Come scrivere un blog e dei contenuti web che funzionano

Avere un blog è uno degli elementi chiave di una strategia di inbound marketing. È uno dei primi punti di contatto con i tuoi potenziali clienti.

Se affronti le problematiche o soddisfi le aspettative dei tuoi lettori, aumenterai le possibilità di convertire i potenziali clienti in clienti reali.

La tua azienda ha un sito web sul quale sei abituato a scrivere contenuti sul blog? O comincerai prossimamente? Ecco alcuni consigli che possono aiutarti a migliorare la qualità dei tuoi contenuti.

1. Migliora i tuoi articoli

Innanzitutto, il tuo contenuto deve essere unico. Questa regola è valida per qualsiasi tipo di contenuto web, che siano prodotti o servizi.

Il tuo contenuto non apparirà tra le ricerche se è stato copiato da un altro sito perché Google utilizza un filtro che impedisce la comparsa di duplicati nelle pagine dei risultati, conosciute come SERP. Copiare è un grande errore se vuoi avere una buona strategia di digital marketing!

Regola numero due: scrivi articoli lunghi. Secondo Google, la lunghezza di un articolo è indice di buona qualità.
Pertanto, stai intorno alle 800 parole o più per articolo affinché Google possa considerarlo “completo”.

Puoi utilizzare la piattaforma di marketing Semrush e in particolare, il suo assistente di scrittura SEO per il tuo content marketing. Questo ti permette di controllare la SEO, ottimizzare il tuo articolo e facilitarne la lettura.

Semrush ti suggerisce quali sono le parole chiave da includere nel tuo articolo e quante immagini aggiungere. Ti da consigli anche sulla lunghezza delle frasi utilizzate e su molto altro, così da rendere il contenuto dell’articolo quanto più efficiente possibile.

Presenta il tuo articolo in modo chiaro, ad esempio scrivendo paragrafi brevi, utilizzando sottotitoli e facendo elenchi per facilitare la lettura. In altre parole, quando scrivi un post, fai in modo che sia facile e piacevole da leggere.

Quasi dimenticavo, non sovraccaricare il tuo sito web con banner intrusivi.

2. Stabilisci una connessione con il lettore

In quanto alle tematiche dei tuoi articoli, scegli argomenti specifici, così da poter rispondere a domande ben precise che potrebbero avere i potenziali clienti. In questo modo, potrai mostrare la tua esperienza e la tua professionalità.

Quando scrivi, racconta una storia affinché il tuo articolo sia più coinvolgente. Fare storytelling significa proprio aggiungere delle storie, a volte personali, agli articoli del blog per far sì che si crei un legame con il lettore.

Aggiungere un tocco personale ti permette di avere un’immagine più umana, oltre a rafforzare il legame con i potenziali clienti. Ricordati trattare i problemi e le preoccupazioni dei tuoi clienti o di quelli potenziali, parla anche della tua esperienza e addirittura dei tuoi errori e di come li hai risolti.

Usa un registro comune e un tono amichevole quando scrivi i tuoi articoli. I lettori vogliono sentirsi rassicurati, quindi cerca di risolvere le loro preoccupazioni e di dare loro le risposte che cercano senza creare distanza.

Affinché il maggior numero possibile di persone visiti il tuo sito, il titolo e la meta descrizione devono corrispondere esattamente al contenuto dell'articolo. Se il tuo articolo affronta un altro tema, il lettore non rimarrà a lungo sul tuo sito.

Aggiungi link interni al tuo articolo affinché il lettore possa rimanere più a lungo sul tuo sito: migliorerà anche il tuo posizionamento naturale.

3. L'importanza della conclusione

Per avere un articolo di qualità, è importante chiudere sempre con una call to action, cioè con una frase che invita il lettore a fare qualcosa. Ti lascio alcuni esempi:

• «Condividi questo articolo sui tuoi social»;
• «Lascia un commento»;
• «Iscriviti alla newsletter»;
• «Scarica il white paper»,
• «Compra».

 La call to action può farti ottenere nuovi clienti e di conseguenza, aumentare il fatturato dell'azienda.
Non dimenticare di rispondere ai commenti pubblicati alla fine dell'articolo per mostrare la tua reattività e il tuo coinvolgimento.

Aggiungi una breve biografia alla fine del tuo testo affinché i lettori sappiano chi sei e quali sono le tue competenze. Due o tre righe sono sufficienti. Puoi anche aggiungere i tuoi profili social.

4. Migliora il tuo contenuto sul web: edizione multilingue

Se la tua azienda è presente nei mercati internazionali, dovrai tradurre tutti i contenuti. Ma non è così semplice. È probabile che nel processo di traduzione sia necessario adattare il contenuto che hai scritto ad altre lingue.

Per esempio, immagina di essere un produttore di formaggi. La tua azienda ha scritto un articolo con numerosi dati tecnici spiegando le diverse denominazioni di origine, proprie del territorio italiano. Nonostante le buone intenzioni, molte delle informazioni non significano nulla per un giapponese o un russo.

Il contenuto degli articoli viene modificato molto spesso per potersi adattare ai diversi mercati target. La traduzione di marketing può essere una vera sfida per un traduttore, poiché richiede di conoscere e comprendere il mercato a cui è destinata la traduzione e adattarsi alla cultura di destinazione.

Se hai un budget che te lo permette, rivolgiti aun'agenzia di traduzione per tradurre i tuoi contenuti web e adattare i tuoi testi al mercato target.

Inoltre, un'agenzia di traduzione professionale sarà in grado di aiutarti a gestire la traduzione del tuo sito web in modo più efficiente. Un processo ottimale riduce al minimo il tempo che intercorre tra la pubblicazione dell'originale e la sua traduzione.

5. Per concludere...

In questo articolo abbiamo parlato di alcuni semplici passi che ti aiutano a migliorare la scrittura del tuo contenuto web. La creazione di contenuti è una delle strategie SEO più efficaci, quindi non trascurarla, nonostante richieda del tempo visto che dà i suoi frutti solo a lungo termine.

Inoltre, è importante essere costanti. Preparati e segui un calendario editoriale per le pubblicazioni. Google premia la costanza.

Infine, è consigliabile rivedere il tuo contenuto prima di pubblicarlo ed evitare qualsiasi errore che possa compromettere il tuo articolo. Quasi nessuno può sfuggire a una piccola distrazione o a un errore sciocco.